SEOについての話(初級編)

2016.08.30
SEOというワードを聞いたことはありますでしょうか。

Search Engine Optimization(検索エンジン最適化)の略です。
「エスイーオー」と言います。

ウェブ業界では一般的な知識になってはおりますが、
多くの業界ではまだまだ耳慣れない言葉という場合も多いです。

弊社ではホームページのご提案をする際、必ずこのSEOに対してのご提案・対策を行うのですが、
「SEOってなに?」というところから始まるケースもあります。

SEO対策ってなにか?(簡単一言説明)

ようするに、
「Googleなどで特定キーワードで検索した時、上位に表示させる対策」
というところでしょうか。

この説明の時点でうまくイメージできないお客様は多いです。
一つづつ考えましょう。

1.ホームページを作りたい
ホームページは企業・店舗の顔であり、何をするにでもホームページありきです。
どんなデザインにするか、どんなページを作るか、どんな機能をつけるか
ホームページを制作するのは大変ですが、自分の頭にあるイメージがインターネットに公開された際には、嬉しさもあると思います。
が、一つ忘れてはならないこと。

ホームページを公開しただけでは、多くの人に見てもらうことは不可能だということ。
2.ホームページを見てもらう
皆様は気になる企業や店舗のホームページを見る時、どのように見ますか?
このどのようにというのは、PCやスマホとかいう手段ではなく、どのようにそのホームページに辿りつきますか?
ということです。

例えば、あなたは今日髪の毛を切りに行きたい気分です。
あなたの住んでいる場所はオシャレの街、恵比寿です。
あなたはスマホでインターネットを開き、「恵比寿 美容室」と検索しませんか?

検索結果に恵比寿の美容院がばーっと表示されますよね。
恵比寿にある美容室は1件だけではありません。

山ほど出てきた検索結果の中で、全部のホームページを見ますか?
見るのはせいぜい最初に出てきた5件くらいだと思います。

もう一つ別の方向から考えます。

あなたは美容室の経営者です。
あなたのお店が「美容サロン スーパースター」だとします。 場所は恵比寿です。

最初からあなたのお店に行きたいという人は「スーパースター」で検索します。
ただお店の名前が違う意味を持っていたりした場合、1ページ目に来るかどうかも怪しいです。

その場合、「美容サロン スーパースター」で検索します。
実はここでもスーパースター」という名前の美容サロンが複数あった場合、まだまだあなたのホームページに辿りつくか怪しいです。

どうしてもあなたのお店を検索したい方は、「恵比寿 美容サロン スーパースター」で検索します。

ようやくあなたのホームページにたどり着きました。

そのお客様にはあなたのホームページを見てもらえますが、それはあなたのお店を知っていたという前提ありきになります。

上述の通り、あなたのお店を知らない人は「恵比寿 美容室」で検索します。

ここで上位に表示されなくては、新しいお客様があなたのお店・ホームページを知ることはないまま終わってしまうのです。

3.上位表示されるように対策する
なので、どの企業・店舗もこの検索で上位に表示されるように躍起になっているのです。

ようするに、これがSEO対策です。

SEO対策は競争です


seo02
検索結果は何ページまで見ますか?
実は毎年はっきりとした数値が出ているのです。

2014年でどれくらいの人が検索結果に出てきたサイトをクリックするかで1位が19.35%、2位が15.09%…10位が2.82% と続きます。
1位から10位までが1ページ目に表示され11位から20位までが2ページ目表示になります。

2ページ目を見る方は、なんと1%程度なのです。

つまり検索順位で10位以内に入らないサイトは見てもらう機会すらほとんどないのです。

せっかく気合を入れて作ったホームページでも、アクセス数0であれば、何のために作ったのかわかりません。

そのため、上述したようどの企業もこのダントツのクリック率が見込める1位を目指すのです。
が、当然1位に選ばれるのは1サイトのみ。

つまりここで検索結果の上位表示を争うSEO対策の競争になってしまいます。

どんな対策があるの?どういう風に順位が決まるの?

ここまで読むと、この2つの疑問が浮かびませんでしょうか。
・実際にSEO対策ってなにをするの?
・そもそも順位は誰が決めているの?

そうですね、ここが重要な点です。

が、ここを説明しだすと到底1日では終わらないのでご説明は別の機会でさせていただければと思います。

SEO対策に毎月100万円かけている企業もあれば、
SEO対策は諦めて「リスティング広告」とういうものに費用をかける場合もあります。

ただ最終的な目的は「ホームページにアクセスを集める」という点に代わりはありません。
その手段の一つがSEO対策ということなのですね。

ほんの少しのことで検索順位はガラリとかわります。
SEO対策を考えるのであれば、まずはSEOとはなんぞやというものを知るところからがスタートです。